伴随着市场环境的变化，我们得知传统品牌竟然在一点点从我们记忆中退去。在选择饮品时，我们不再局限在可口可乐和百事可乐，也不会局限在碳酸饮料还是果茶，慢慢的变多的细分品类慢慢的出现，他们开始在大品类大品牌之下，蚕食传统品牌的细分市场份额。
爆品元气森林，动摇了传统品牌可口可乐和百事在饮品行业的领导地位；戴森撼动了传统吹风机市场的稳定局面；花西子、完美日记开始与国际化妆品品牌竞争。原来稳定的行业大品牌开始面临慢慢的变多细分领域品牌的围剿。爆品不断出现，积极影响着人们对品牌的选择。今天，我们行舟品牌咨询通过对市场相关爆品的梳理，简单分析一下关于爆品为什么爆，他们之间有什么关联性。爆品的产生是否与行舟品牌的大定位理论有关联呢？
基于爆品，我们第一步需要了解，什么样的产品才能算的上爆品，爆品和爆款又有什么区别？
爆款是区别于一般产品而相对销量较好的产品；而爆品不仅会有持续的热销，还会受到消费者一直的追捧，更是企业的拳头产品，可以为企业创造更多更高利润的产品，促进企业品牌的发展。
当然，网络上也有这样定义爆品的。比如爆品就是承担企业主体销售额的产品，并承担企业主要利润来源的产品。也有人说：爆品是指在同一个经营赛道上能跑赢竞争对手，且具备一定坑产能力的产品。
元气森林——一锤“砸”中年轻人“好喝不胖，畅饮无负担”生理、心理需求，迅速晋升为饮料界的“网红”。
l 新品类——无糖气泡水。从已发展成熟的快消饮品出发，切入其中的细致划分领域进行深耕细作，一炮打响了元气森林。
l 新主张——0糖0脂0卡。结合当下年轻人对健康生活观念，主张健康饮品——0糖0脂0卡，直击消费群体痛点-戒不掉碳酸饮料，又深知健康的重要性。
l 新外观——日本文字“気”。以日本字形为主要设计元素，让人直观上联想到日本饮品，加深了第一次购买时的好奇心。
l 新口感——全新气泡口感。全新的口感，也是元气森林能够持续火爆至今的重要原因，一旦产品口感欠缺，是很难产生复购，更难维持一个爆品的持续受到追捧。
戴森吹风机——戴森用一台吹风机打开了中国市场，一时间，戴森Supersonic吹风机成为精致女人趋之若鹜的产品。
l 新科技——高速马达。以转速高达每分钟11万转的第九代数码马达，配合Air Amplifier气流倍增技术,每秒产生41升强劲均匀的气流快速干发,同时有智能温控技术每秒40余次测温并实时调整,有效杜绝飞温造成的过热损伤,呵护发丝健康光泽。
l 新外观——时尚外观。颠覆传统吹风机的外轮廓造型，重塑了吹风机行业审美标准，重新定义了吹风机。
l 新体验——强有力的吹发护发效果。通过高科技，颠覆传统吹风机的体验模式。
l 新售价——精准的目标人群-高端精致生活人群。3000的价格是一般吹风机的10多倍，突破传统价格束缚。也让戴森吹风机成为众多女生心中渴望得到的。
l 我们把体验放在第一位。全新的体验，是一个爆品具备的门槛。我们日常生活相关需求已经被传统大品牌牢牢掌控，而突围的唯一方式，就是突破原有的生活小习惯，提高原有产品无法匹及的全新体验。戴森颠覆传统吹风机的吹发方式，小仙炖颠覆了原有吃燕窝的方式。大部分爆品都在满足这个时代特有的标签——快节奏、精致、健康、简化等。
l 其次，爆品需要满足新品类、新形态、新观念三种条件。当然，并不是所有爆品都满足剩下3个条件，戴森就是特例，他是在传统品类中，通过新科技直接颠覆了整个行业发展。这种拥有直接颠覆行业科技的品牌是市场极为少见的，因为掌握着核心技术，拥有颠覆该行业的“霸权”。
新体验、新品类、新形态、新观念，这四个必备条件是针对消费者选品而言，对公司而言，当产品满足四点要素前，还需要更多要素，比如有稳定的供应链、高额的利润、市场的体量、周期性长等等。
爆品的诞生并不是一蹴而就的行为，而是经过长期日积月累的过程，最后才能形成市场长期的火爆和发展。元气森林也好、UBRAS也好、完美日记也好、花西子也好。他们都是前期在行业深度理解的情况下，研究消费者，深度测试产品，营销口碑沉淀，拓展渠道供应链等，将一切可控因素全部掌控后，才能在关键时刻，完全爆发成为市场的宠儿。
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